Przemyślana i profesjonalnie przeprowadzona kampania reklamowa może przynieść więcej pozytywnych efektów, aniżeli można się tego spodziewać. Niestety, aby zapewnić sobie stuprocentowy sukces, należy się do kampanii odpowiednio przygotować, przeanalizować wszystkie mocne i słabe strony działalności firmy, a także szanse i zagrożenia związane z funkcjonowaniem firmy w otoczeniu branżowym. Na bazie otrzymanych wyników należy dobrać poszczególne narzędzia marketingowe, zaplanować zasięg kampanii i grono potencjalnych jej odbiorców.